文化旅游的目标市场细分

文化旅游的目标市场细分

文化旅游是一种结合了文化探索和旅游体验的活动，其目标市场细分是根据旅游消费者的需求和购买行为的差异，将其划分为多个具有相似需求的群体。以下是根据搜索结果对文化旅游的目标市场细分的详细解释。

1.文化旅游市场细分的概念

市场细分是指将一个大市场划分为若干小市场的过程，将在某一方面具有相同或相近的需求、价值观念、购买心态、购买方式的消费者分到一起。在文化旅游中，市场细分的目的是为了识别消费者需求上的差异，以发现有利的营销机会。

2.文化旅游市场细分的标准

文化旅游市场细分的标准主要包括地理因素、人口统计因素、购买行为因素和心理因素。地理因素包括空间位置、城市大小、经济地理环境、自然气候、人口密度、城乡分布等。人口统计因素包括年龄、性别、家庭人数、经济收入、教育程度、职业、宗教、国籍、民族、社会阶层等。购买行为因素包括购买动机、购买类型、购买形式、购买频率、品牌依赖度等。心理因素则是按照旅游者的个性、爱好、兴趣等心理因素来划分市场。

3.文化旅游市场细分的方法

市场细分的方法主要有按地理环境细分、按人口特征细分、按购买行为细分和按心理因素细分。按地理环境细分就是按照旅游消费者所在的地理位置作为细分市场的基础，然后选择其中的一个或几个作为目标市场。按人口特征细分则是根据旅游者的年龄、性别、职业等人口统计特征来划分市场。按购买行为细分则是根据旅游者出游时间、旅游目的以及旅游后的感受来划分市场。按心理因素细分则是按照旅游者的个性、爱好、兴趣等心理因素来划分市场。

4.文化旅游市场细分的作用

市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是旅游企业衡量市场机会与企业实力的依据；二是旅游企业进入与退出细分市场的依据；三是旅游企业确定企业目标和营销战略的依据；四是旅游企业确定市场发展的优先级和重要性的依据。

5.文化旅游目标市场细分的案例

以延边民俗旅游市场为例，通过对客源市场的细分得出：青年、中年游客是延边民俗旅游市场消费的主力，他们在吃、住、行、游、购、娱等方面消费能力突出，是其主要的目标市场。此外，女性游客所占比例略高，主要得益于特色饮食和韩国进口商品消费。由于延边旅游业起步较晚，距离高发达的高收入地区地理位置较偏远，所以导致很多国内游客还属于首次旅游者，并且以团队形式为主，所以在营销方面，团队游客仍是重点，散客则是潜力市场。旺季旅游为主，一次购买游客比例大。民俗旅游仍是以观赏为主，参与性不强。

以上就是对文化旅游的目标市场细分的详细解释，希望对您有所帮助。